Informujemy, że Polski Komitet Olimpijski generalnie nie komentuje umów podpisywanych ze sponsorami i partnerami, ale w związku z wieloma nieprawdziwymi publikacjami w ostatnim czasie i wielkim zainteresowaniem mediów, pragniemy wyjaśnić kilka kwestii.
Polski Komitet Olimpijski nie utrzymuje się ze środków publicznych i nie ma zagwarantowanego budżetu na organizacje wyjazdów Olimpijskich Reprezentacji Polski na wszystkie ważne wydarzenia, które dotyczą jego działalności. Budżet PKOl budowany jest tylko i wyłącznie na podstawie umów z pozyskanymi sponsorami oraz partnerami.
Jednym z najpoważniejszych aktywów marketingowych, którymi dysponuje PKOl wobec wszystkich partnerów jest wizerunek członków Olimpijskiej Reprezentacji Polski w stroju olimpijskim, do którego PKOl ma wyłączne prawo zgodnie z art. 14 ust. 2 ustawy o sporcie.
Zgodnie z art. 14 ust. 2 ustawy z dnia 25 czerwca 2010 r. o sporcie (Dz.U. 2026 poz. 95) – Członek reprezentacji olimpijskiej udostępnia, na zasadach wyłączności, z chwilą powołania do reprezentacji olimpijskiej, swój wizerunek w stroju reprezentacji olimpijskiej Polskiemu Komitetowi Olimpijskiemu, który jest uprawniony do wykorzystania tego wizerunku do swoich celów gospodarczych w zakresie wyznaczonym przez swoje przepisy lub przepisy Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego.
Zwracamy uwagę, że analogiczne prawo do wizerunków zawodników w stroju reprezentacji narodowej jest ustawowo przyznane polskim związkom sportowym.
Przyjęte w umowie rozwiązanie jest od wielu lat stosowane zarówno w samym PKOl, jak w polskich związkach sportowych i nie odbiega od stosowanych w środowisku sportowym standardów.
== == ==
Kolejnym nurtującym tematem jest sprawa, która w tekście wp.pl została przedstawiona bardzo ogólnie, pomijając najważniejsze szczegóły – sprawa udostępnienia grupy użytkowników sponsorowi.
PKOl udostępnił grupę osób obserwujących stronę PKOl (nie dane osobowe, bo PKOl takowych nawet nie posiada) na platformie Facebook za pomocą funkcji Custom Audiences w czasie obowiązywania umowy ze sponsorem. To oznacza, że sponsor mógł trafić z komunikatami do wskazanej grupy wyłącznie poprzez działania reklamowe. Funkcja ta nie polega na przekazywaniu danych konkretnych osób znajdujących się w tej grupie, a wgląd w takie informacje ma tylko firma Meta, do której należy platforma Facebook.
Można to porównać do sytuacji, w której podmiot mówi: „Chcę, żeby reklama mojego sponsora została pokazana osobom, które obserwują mój profil”. Nie przekazuje jednak sponsorowi informacji: „Oto lista osób, które mnie obserwują – Jan Kowalski, Anna Nowak itd.”
Innymi słowy, udostępniana jest możliwość dotarcia do określonej grupy odbiorców, a nie same profile tych osób. To platforma Meta odpowiada za dopasowanie reklamy do użytkowników należących do wskazanej grupy i wyświetlenie im komunikatu reklamowego. Sponsor nie otrzymuje więc dostępu do kont tych osób ani listy ich profili. Najprościej mówiąc: podmiot nie przekazuje sponsorowi swoich obserwujących. Przekazuje możliwość wyświetlenia im reklamy za pośrednictwem platformy Facebook.
PKOl